香煙或許是近代最成功的商品之一。

​

它的成功並不完全來自於產品本身，而在於它曾經成功地讓無數人相信：吸煙代表自由。

​

在二十世紀的煙草廣告中，萬寶路（Marlboro）無疑是最具代表性的例子之一。在萬寶路的廣告裡，牛仔、駿馬、飛機、美女與美國西部的壯闊風景反覆出現。香煙從來不是畫面的主角，真正被展示的，是一種人人都羨慕的人生。

​

廣告中的男人以沉默、獨立而堅毅的形象穿梭於天地之間，彷彿不受任何規則束縛；而香煙則自然地融入這些畫面之中，成為自由生活的一部分。

​

多年以來，這些影像不斷重複出現在電視、雜誌與廣告牌上，最終塑造出一種深植人心的想像：吸煙不只是一種行為，更是一種態度；不只是一種消費，更是一種人生。

​

然而，當我們重新觀看這些廣告時，或許會發現一件耐人尋味的事情：人們真正嚮往的，從來不是香煙本身。

​

人們所嚮往的，是牛仔所代表的自由，是廣闊天地所帶來的力量感，是無拘無束的人生。而藏曾（Ssamssik）在《被販賣的自由》中所拍攝的紀念碑谷（Monument Valley），正是這種想像最重要的載體之一。

​

這片位於美國西南部的紅色砂岩景象，長久以來被視為美國西部精神的象徵。它代表著冒險、探索、獨立與開拓，也因此成為電影、旅遊宣傳與商業廣告最鍾愛的取景地之一。

​

當萬寶路將香煙與紀念碑谷並置時，它其實完成了一場極為高明的心理轉移：人們將原本對自由的渴望、對遠方的想像、對大自然的嚮往，悄悄嫁接到一包香煙之上。

​

於是，人們誤以為自己愛上的是香煙。

​

但真正讓人著迷的，或許從來都是那片風景。

​

——

​

而在《被販賣的自由》中，藏曾並沒有選擇重現那些經典的廣告畫面，反而以另一種方式，將紀念碑谷重新帶回到觀眾眼前。當那片曾經象徵自由與冒險的風景被重新觀看時，人們或許也開始意識到：那些看似理所當然的想像，究竟來自風景本身，還是來自後來被附加其上的意義？

​

於是，風景不再只是風景。

​

它開始替煙草代言。

​

紀念碑谷所代表的，應該是人類對荒野與自由的嚮往；但煙草所帶來的，卻是另一種截然不同的現實。

​

在萬寶路的廣告裡，香煙總是與自由、力量、獨立和冒險綑綁在一起。然而在現實世界裡，香煙所帶來的卻不只是關於自由的想像。長期以來，吸煙與癌症、心血管疾病、中風以及各種肺部疾病息息相關，而二手煙對周遭人所造成的影響亦早已被廣泛證實。

​

如果說廣告中的牛仔能夠叼著香煙自由地穿越荒野，那麼現實中的許多吸煙者，卻可能因為肺功能受損而連走上一小段樓梯都感到吃力。

​

如果說廣告中的香煙象徵著力量，那麼現實中的香煙，卻讓無數人長期依賴尼古丁，甚至難以憑藉自己的意志停止吸煙，並逐漸導致成癮。

它販賣自由，卻讓人食髓知味。

​

它歌頌獨立，卻讓人逐漸失去自主。

​

它描繪無拘無束的人生，卻讓無數人受困於難以被擺脫的壞習慣之中。

​

如果自由意味著能夠自主決定自己的人生，那麼成癮本身，或許正正是自由最遙遠的反面。

​

——

​

然而，這種被廣告反覆歌頌的「自由」，在現實中往往伴隨著沉重的健康與社會代價。但可惜的是，這些代價從來沒有出現在廣告裡。

​

廣告裡沒有疾病、沒有失去健康的人生，也沒有那些試圖戒煙卻一次又一次失敗的人。

​

與之相反，它只蘊含著溫暖的陽光、廣闊的地平線，以及駿馬與荒野。

​

兩者之間的距離，或許正是《被販賣的自由》希望我們重新看見的部分。

​

而這片曾經出現在無數廣告中的風景，也逐漸承載起許多原本不屬於它的價值與想像。

​

——​​

​

展覽中，原本完整的紀念碑谷全景被切分成八個獨立畫面。觀眾由此無法再一眼看完整片風景，而是在移動與觀看之間，逐漸放慢觀看的速度，重新留意那些過去容易被忽略的細節。

​

透過這樣的觀看方式，我們也得以重新反思這片風景曾經如何被使用，以及它所承載的各種意義。當萬寶路將紀念碑谷與香煙並置時，它所販賣的或許從來不單只是一個商品，而是一個關於自由的想像。牛仔、荒野與廣闊的地平線，共同塑造出一個令人嚮往的世界；而吸煙所帶來的健康風險與社會代價，卻往往被留在畫面之外。

​

其實真正值得思考的，不只是吸煙本身，而是我們如何理解自由：自由是否來自某種被販賣的生活方式？還是來自我們擁有足夠的意識與判斷能力時，在各種聲音與誘惑之間，依然能夠做出屬於自己的選擇？

​

當我們開始有意識地觀看，也開始有能力做出屬於自己的選擇時，或許便更接近自由本身。

​

——

​

Centers for Disease Control and Prevention. “Smoking and Tobacco Use.” Accessed June 2026.

 

Marlboro. “Come to Where the Flavor Is. Come to Marlboro Country.” Advertising Campaign. Philip Morris. Accessed June 2026.

 

World Health Organization. “Tobacco.” Accessed June 2026.

​